Di seguito il comunicato:
Un murale che si può vedere, ma anche toccare, per trasformare la prevenzione visiva in un’esperienza artistica accessibile a tutti. È il progetto di comunicazione sociale ideato da LTM & Partners per Fondazione IAPB Italia ETS, che ha portato alla realizzazione di un’opera d’arte urbana accessibile anche alle persone cieche e ipovedenti, grazie a un particolare utilizzo di texture, volumi e rilievi.
È questo il cuore del progetto di comunicazione sociale sviluppato dall’agenzia, sotto la direzione creativa di Sabina Leoni, e realizzato dall’artista Jerico Cabrera Carandang, in occasione della Giornata Mondiale della Vista, nel quartiere Testaccio, a Roma, in collaborazione con Roma Capitale,
Il murale, che rappresenta il cuore di una campagna integrata che, dalla strada, approda anche in televisione, è intitolato La vista è una perla preziosa, proteggila con la prevenzione. Questo si sviluppa su tre campate consecutive del muro di cinta dell’Istituto Superiore De Amicis Cattaneo, in via Galvani. Attraverso un percorso narrativo progressivo, una perla si trasforma gradualmente in un occhio, dando forma a una metafora visiva e tattile della vista come bene prezioso, fragile e da proteggere.
Dalla strada alla prevenzione: l’intuizione creativa
L’obiettivo di LTM & Partners era trovare un linguaggio capace di portare la prevenzione fuori dai tradizionali canali della comunicazione sanitaria, trasformandola in un messaggio immediato, accessibile e capace di intercettare anche un pubblico non necessariamente sensibile al tema.
«Ho cercato una strada nuova e l’ho trovata nella città. I muri sono da sempre pagine bianche per la comunicazione, luoghi in cui i messaggi possono esprimere tutta la loro forza. Un muro ti capita davanti, e la prevenzione ha bisogno esattamente di questo: raggiungere anche chi non la sta cercando e chi non sa ancora di doversi controllare», spiega Sabina Leoni, Direttrice Creativa di LTM & Partners.
Da questa intuizione nasce la scelta della street art e il coinvolgimento di Jerico, chiamato a interpretare il messaggio della campagna attraverso un linguaggio artistico capace di coinvolgere anche chi non può fruire di un’opera attraverso la vista.
Quando la comunicazione diventa accessibile
La vera sfida progettuale è stata superare la rappresentazione tradizionale della vista per costruire un’opera che potesse essere percepita anche attraverso il tatto. Il confronto creativo con l’artista ha portato alla sperimentazione di materiali, spessori e superfici in rilievo, fino alla realizzazione di un murale che permette di esplorare fisicamente il messaggio della campagna.
«Non ho chiesto a Jerico di dipingere un occhio. Gli ho posto una sfida: come si rappresenta la vista per chi non può vederla? Il lavoro del creativo, spesso, è fare la domanda giusta alla persona giusta. La risposta l’abbiamo costruita insieme, cercando una tecnica che consentisse di leggere l’opera anche con le mani. È stato il passaggio fondamentale: il momento in cui la comunicazione sociale ha smesso di parlare di accessibilità e ha cominciato a praticarla», prosegue Leoni.
Un progetto integrato: il murale diventa anche uno spot televisivo
Il progetto non si esaurisce nell’intervento di arte urbana. LTM & Partners ha infatti sviluppato l’idea creativa anche attraverso uno spot televisivo, realizzato nelle versioni da 30 e 60 secondi, che racconta la creazione del murale e ne amplifica il messaggio di prevenzione.
L’opera fisica si trasforma così in contenuto audiovisivo, estendendo la portata della campagna oltre i confini del quartiere romano. Due linguaggi complementari, la street art e la comunicazione televisiva, concorrono allo stesso obiettivo: sensibilizzare sull’importanza della diagnosi precoce e della tutela della salute visiva.
